By: yacomunica / 5 marzo, 2023

La publicidad engañosa y los titulares sensacionalistas han sido una estrategia recurrente en los medios de comunicación, y su migración al ámbito digital no es una sorpresa. En este contexto, surge el término “clickbait”, una práctica que se ha vuelto omnipresente en la web y las redes sociales. ¿Pero qué es exactamente el clickbait y por qué es tan utilizado?

¿Qué es el clickbait? El clickbait, o “cebo de clics”, es una técnica de redacción que consiste en crear encabezados y descripciones sensacionalistas con el fin de atraer visitantes y motivarlos a hacer clic en un enlace para acceder al contenido. Su objetivo es generar tráfico hacia una página web aprovechando la curiosidad del usuario.

En la actualidad, el clickbait abunda en la web, ya que los usuarios están constantemente en busca de información llamativa. Sin embargo, este fenómeno ha dado lugar a un hábito poco saludable de consumir noticias que suenan espectaculares pero que carecen de verificación o sustento real.

¿Para qué se usa el clickbait? El clickbait se utiliza principalmente para aumentar la cantidad de visitantes en una página web. Los titulares sensacionalistas aprovechan la curiosidad del internauta, aunque muchas veces no cumplen con satisfacer su necesidad de información, ya que el contenido puede resultar falso o impreciso.

Esta práctica se manifiesta en blogs, sitios de noticias, redes sociales, e incluso en conversaciones cotidianas. Sin embargo, el clickbait puede generar una experiencia negativa para el usuario al decepcionarse con el contenido ofrecido y puede afectar la reputación de la marca asociada al titular engañoso.

Ventajas y Desventajas del Clickbait Las opiniones sobre el uso del clickbait están divididas, y es importante considerar tanto sus ventajas como desventajas:

Ventajas:

Despierta interés en los internautas y aumenta el tráfico web.

Mejora el posicionamiento en los motores de búsqueda y en redes sociales.

Puede generar contenido viral y aumentar la visibilidad de la marca.

Desventajas:

Puede generar descontento en los usuarios al ofrecer contenido decepcionante.

Puede dañar la credibilidad y reputación de la marca asociada.

No garantiza la permanencia del usuario en la página ni su retorno.

Conclusión El clickbait es una estrategia controvertida que ha permeado el mundo digital. Si bien puede ser efectivo para atraer visitantes, su uso excesivo o irresponsable puede tener repercusiones negativas tanto para los usuarios como para las marcas. Es fundamental buscar un equilibrio entre la atracción del titular y la calidad del contenido ofrecido, priorizando la veracidad y relevancia para una experiencia de usuario satisfactoria. En última instancia, la transparencia y la honestidad deben guiar las prácticas de comunicación en línea para construir una relación de confianza con la audiencia.